从腾讯视频2021内容再起航，看少儿动画生态的“

作者/侬列

舒克贝塔说起脱口秀，“超迷你战士”中的迷你萌、迷你勇带来相声《牛年说牛》，小猪佩奇全家合唱拜年歌《团圆过大年》……一场全明星阵容的卡通界春节联欢会正在腾讯视频展开。

近日，腾讯视频针对少儿内容进行特色排播，以“小企鹅新春联欢会”开启少儿过节新模式，通过联合众多动画IP及少儿生态创造者，为用户带来包括新年儿歌、玩具特别策划、新年情景剧、动画祝福等280余个节目，带领用户探索全国各地的“花样”新年，满足假期孩子们和家长差异化的内容需求。另外，为了更好地丰富用户的假期时光，腾讯视频精选了寒假特别推荐知识类节目70余部，覆盖百科早教、学科启蒙、习惯能力、德育情商等内容，陪伴亲子好时光。

其中，别出心裁的节目编排是联欢会的一大亮点。这些动画明星们一改以往的人设形象，比如播放量超过50亿的儿歌IP“豆乐”成为该节目主持人，新动画《旗旗号巡洋舰》中的旗旗号船员们则为孩子们表演跳舞，“红眼镜猪猪”是第一次在观众面前正式亮相，在拜年歌声中“猪猪”与朋友们一起做年夜饭，年味十足。最值得一提的是：2021年即将重磅推出的《故宫里的大怪兽》《狐桃桃和老神仙》都为春节准备了特别内容，这也是两部动画作品在角色人设和故事内容上的第一次剧透。

在迎新之际，各平台传统歌舞晚会百花齐放，腾讯视频以IP为核心，为孩子们打造一场专属春节大联欢，显得颇有新意也尤为用心。一方面，腾讯视频搭建了一个动漫IP的特殊展台，为IP创作提供更多的展示机会，拉近与孩子们的距离。另一方面，联欢会也不拘泥于原有的动画故事形式，而是以全龄段全家观赏为目标进行创意策划，与时下流行的脱口秀、相声等艺术形式联合，集结了众多全国优秀的创意者，凸显出互联网平台的资源整合优势。

事实上，如果没有优质的动画内容做基础，加上丰富的IP矩阵让多元内容互联，这场联欢会很难得以实现并取得成功，而这两方面也是腾讯视频在少儿内容产业中的重要优势之一。

过去一年，疫情带给内容产业极大挑战，但我们从中看到了不断向上的行业机会：优质少儿动画内容需求增加、少儿动画出海势头迅猛、授权产业链发展更趋完善。

回看腾讯视频在IP品类、内容策略及国际授权的表现，其取得了不俗的成绩。在国内，腾讯视频与各大少儿电视台开展合作，扩大创投IP内容影响力，其中超迷你战士系列动画在国内覆盖三十余个电视台，稳居全国电视收视榜前十。《舒克贝塔》登陆全国百余家电视台，播出期间成绩优秀，该片金鹰卡通全国首播开播首日市占率第一，央视少儿、卡酷动画播出均获得全国收视率第一的好成绩。在内容出海上，继加拿大著名儿童频道TreehouseTV热播后，《超级小熊布迷》已登陆法国Canal+频道，标志着进军欧洲的第一步。《超级小熊布迷》三年来在国内外各大知名动画频道斩获收视冠军超百次。

在后疫情时代，通过2021内容的再次起航，腾讯视频对少儿内容进行了更精准的市场布局与内容策略上的升级。

内容矩阵持续升级，培育IP创新生态

“起航！”1月29日，《旗旗号巡洋舰》在腾讯视频独播，该动画改编自“童话大王”郑渊洁同名作品，在继承原著世界观的前提下，大胆引入了郑渊洁笔下知名的角色“皮皮鲁”，讲述他带领性格各异、各有所长的船员们共同寻找童童港的故事。

挖掘优质IP内容，是头部视频平台在内容品类扩张时的重要能力。面向少儿市场，腾讯视频针对不同年龄段的用户群体，在品类细分下围绕家庭娱乐、经典重燃、成长冒险、真人时光、寓教于乐、益智陪伴6个维度，满足0-3、4-6、7-9、10+的孩子对不同类型内容的需求，开发了大量精品IP。

除了面向4-6岁的《旗旗号巡洋舰》，面向7-9岁的《超迷你战士》第四季、3-6岁的《小鹿杏仁儿》第二季等原有IP的新内容也将陆续上线。《彩虹宝宝》第四季、《豆乐儿歌》、《海豚帮帮号》等知名IP系列内容也会持续带来新的内容。

为何要不断丰富内容矩阵？少儿动画讲求陪伴感，人物角色、故事内容的更新优化是动画IP得以延续的关键，持续维护IP影响力也是视频平台的要务之一。

超迷你战士系列稳定的内容产出能力，使其在腾讯视频内容版图升级扮演了重要角色。据小娱了解，从《超迷你战士4》上线起，2021年超迷你战士将会以全年每周一集的高更新频率陪伴观众。在第四季结束后，《超迷你战士5》将无间隔接档，超迷你战士也将成为国产少儿动画中第一部实现全年52周不断更的作品。

文章来源：《生态科学》 网址: http://www.stkxzz.cn/zonghexinwen/2021/0210/599.html